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點子接著劑：日本設計大師水野學對idea生成的七個解說
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作 者： 水野學??? ??? 譯 者： 林欣儀 出版社： 臉譜 出版日： 2012 年 06 月 14 日
內容簡介：
無論是完美結合，或是矛盾詭異，碎片與碎片的意外組合，才會產生意想不到的創意。
只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
日本中生代最亮眼的世界級藝術總監 水野學
第一次完整公開他打造品牌、創作設計的養成訓練
也是他獻給現代人思考生活與工作的七個啟發
水野學是日本當前最耀眼的設計大師，NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美術館、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都經過他的創意打造，他曾連續四年獲得世界廣告The One Show金銀銅獎、CLIO國際廣告獎、日本平面設計協會大賞紐約藝術指導協會年度大獎、D&AD銀牌獎等，名威國際。許多人經常問他「創意怎麼來？」他卻說：
我從未「創造」出任何創意。想必往後也不可能「創造」出任何創意。
我的工作，只是搜羅全世界無窮盡的創意碎片，將其中可以完美結合的碎片黏在一起。
而且不時見證，牛頭不對馬嘴的碎片，組合之後卻激發出意外的能量。
我認為，無論是完美結合，或是矛盾詭異，都一定要在創意碎片組合之後，才會產生新的創意。
從這點來看，「我的工作就像一罐點子接著劑。」
只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
本書是他首次公開分享：如何蒐集創意碎片，以及如何挑選、組合，打造全新創意的方法。
◎接著劑 之一 溝通
無論多麼好的創意，沒有傳達給別人，就毫無意義。
缺乏傳達給他人、使人理解的能力，什麼工作都做不成。
為了取得人人皆有的「創意碎片」，為了讓客戶了解創意，為了將創意傳達給顧客，乃至整個社會，溝通，將是非常重要的接著劑。
◎接著劑 之二 客觀性與主觀性的快速切換
以主觀創造事物之後，必定要以客觀比對答案。
以理性確認感性所創造的成品，以感性修正理性所打造的架構。
客觀性與主觀性。左腦與右腦。理性與感性。
在兩者之間自由切換，才能創造更寬廣、深奧的作品。
◎接著劑 之三 工作要懷抱「理念」
只要工作具有理念，就會看見需要些什麼；而不需要的，自然會被剔除。
理念，是工作與人生的幽暗叢林中，用以辨認方向的永恆明星。
它的光芒總為我們指引方向。
理念，或許並非黏接創意碎片的接著劑，而是吸引創意碎片的大磁鐵。
◎接著劑 之四 「知識＋知識」的革新
革新並不是製造「全新的事物」，而是組合「既有事物」與「既有事物」，變成「全新的事物」。
為了想不到點子而煩惱的人，請別傷腦筋，出門走走吧。
先把知識吸進腦子裡，從蒐集許多創意碎片開始。
◎接著劑 之五 鍛鍊「洞察力」就能改變「缺口」
觀察力磨練到極致，就成為洞察力。
洞察力再往上提升，方能發現新的缺口。
所謂市場調查，不是拜託人調查資料，而是磨練自己的洞察力，建立自己的假設。
當穩固的假設成立，創意的碎片便自然黏接在一起。
◎接著劑 之六 提高輸入品質
只有接著劑攪個不停，最後一樣會乾掉。無論擁有多棒的接著劑，沒有「可以黏的東西」也是白搭。
就算接著劑非常普通，只要找到「想黏在一起的東西」，一樣能完美結合。
◎接著劑 之七 聽出時代的「滋滋響」
設計的目標是「變得更好」。想讓世界變得更好，就要讓更多人接觸設計。
讓商品暢銷，是讓更多人接觸設計的方法之一。
為了使商品暢銷，必須使商品充滿能量，必須製造「滋滋響」，還必須灑上「時代」這把香料。
水野總合實戰經驗歸納出：
人與人的接著 + 知識與知識的接著 = 暢銷
創造暢銷最確實的方法，只有一種——「賣得夠久」。
提升自己的「接著劑」品質，也只有一種——「貼個不停」。
不論評價，不斷地撿拾、黏貼，不斷傳遞自己相信的好東西。
堅持，是最重要的關鍵。往後，依然會不斷地黏貼下去。
【國內外名家推薦】
◎日本文化創意人小山薰堂、跨領域設計師、時尚專欄作家卜昱文、The Big Issue執行長、總編輯李取中、和碩聯合設計總監李政宜、水越設計總管agua周育如、臺灣藝術大學設計學院院長林榮泰、企業網路行銷暨社群經營顧問查理王、統一超商股份有限公司總經理徐重仁、頑石文創開發顧問公司 創意總監程湘如、小日子雜誌總編輯黃威融、學學文創志業副董事長詹偉雄、國際知名美術設計師蕭青陽 專業推薦
◎「最好的創新就是反芻，重新結合文化與創意的新義，這樣的思維過程，就是一帖帖的創意良方。這本書重新闡釋創意的廣度與深度，對設計產業或非設計產業的職人來說，都是很好的參考。」
——和碩聯合設計總監李政宜
◎「牛頓曾經借用別人的概念，來發展自己的微積分，他曾說：『我比別人看得更遠(新組合)，那是因為我站在巨人的肩膀上(舊經驗)』。本書教你如何篩選有用的舊經驗，經由有效的新組合，產生有用的新創意。」——臺灣藝術大學設計學院院長林榮泰
◎「《點子接合劑》教我們好好跟自己相處，用心體驗每一個當下的生活片段。這些生活片段，都是天地宇宙所給予的最豐盛的點子素材，只需稍加留意、排列組合，就是自成一格的點子王！」
——專欄作家、企業網路行銷暨社群經營顧問查理王
◎「水野學毫不藏拙的提供個人在設計上的實戰經驗，剖析生活中處處細微觀察的超連結，像心理醫生般直搗消費者內心的秘密基地，精準地直探主礦脈，開採出一顆顆鋒芒畢露的妙點子！」
——頑石文創開發顧問公司 創意總監程湘如
序跋：
讓創意化為真實。
將商品最大的優點，植入到最多人心中。
激發人類的感情與慾望，製造「啊，這好棒！我想買！」的需求。
滿足企業的共同需求：「讓全世界對我的商品與公司留下深刻印象。」
最後，透過設計讓世界變得更好。
這是我身為藝術總監的任務。
但老實說，我從未「創造」出任何創意。
想必往後也不可能「創造」出任何創意。
因為我的工作，是搜羅全世界無窮盡的創意碎片，將其中可以完美結合的碎片黏在一起。
因為我不時見證，牛頭不對馬嘴的碎片，組合之後卻激發出意外的能量。
而我認為，無論是完美結合，或是矛盾詭異，都一定要在創意碎片組合之後，才會產生新的創意。
從這點來看，我的工作就像一罐創意接著劑。
創意的碎片通常都很小，也很平凡。
有些很舊，有些很髒，有些破損不堪。當它們掉在路上，絕大多數不會引人注意。
創意碎片可能是到處都有的資訊，可能是多到數不盡的垃圾知識。
所以絕大多數人看見這些碎片，應該都認為它們「一無是處」，連彎腰去撿都懶。
其實，絕大多數人並不把隨處可見的創意碎片放在眼裡。
因為絕大多數人認為「靈機一動」「靈光乍現」是一種魔法或天意。
人們誤認為「創造」是無中生有的奇蹟，誤認為「不靠任何材料，完全憑空想像，才是一流」。
但是，一顆白紙般純淨的人類腦袋瓜，真有那麼神奇嗎？
說句不客氣的，讀者您的腦袋瓜，跟世界相比簡直微不足道。因此一個人腦中那一人份的思考，絕對不等同於浩瀚的宇宙。
由古至今，就在這一秒，有數不清的人與數不清的「創意碎片」，混雜在這偉大的世界中。我認為，這世界比自己的腦袋瓜要有內容得多。
與其封閉在小小的思考監獄裡，不如邁向廣大世界，更能夠確實抵達目標。
因此我相信，冒險尋寶比無中生有的創意更能創造美好。
但嚴格來說，我並非主張去尋找那獨一無二的珍貴「碎片」。我只像個孩子，把房間裡亂七八糟的積木收進玩具箱裡。這就是我收集創意碎片的做法。
雖然我會去分一個碎片是遠是近，但不會去分「必要」或「不必要」。有什麼就撿在手裡。
──當下認為「沒用」的，之後卻極為重要。
──平實無華的碎片，組合之後卻綻放光芒。
對我來說，這些意外的發現，是一場場引人入勝的大冒險。
總之，只要有優質的「創意接著劑」，無論材料差別多大，都可以黏在一起。
而這也不是我自己獨創的想法。
「Innovation」（革新）這個詞的原意並非無中生有，而是以出乎意料的方式連接既有物件，開創新局。
比方說煮開水，水滾了會把蓋子推起來，這現象千百年來都不足為奇。而車輪可以藉由轉動來搬運重物，使用馬車的歷史也已經十分悠久了。
但當這兩種看似毫無關聯的現象意外產生連結，就誕生了蒸氣火車。
碎片與碎片的意外組合，才會產生意想不到的創意。
因此我期許自己，永遠都要是一罐剛出廠的創意接著劑。發誓每日精進，不能放到連蓋子都撬不開，或是要黏不黏，老舊無力。
創意不是我這種「創作者」專屬的權力。
如何玩樂？
如何工作？
如何生活？
只要是人，每天都需要創意。做企畫，給提案，擬經營策略，無論什麼工作也都少不了創意。
因為有這樣的需求，我才寫作本書。
本書旨在分享如何收集創意碎片，以及如何挑選、組合，打造全新創意的方法。
只要試一次便知箇中滋味，令你欲罷不能。
所以我雖然已經擁有各種工作經歷，卻還是想挑戰更多新玩意兒。
若您也能體會這樣的喜悅，將是我身為作者無上的榮幸。
目錄：
序 點子接著劑
第一章 人與人
◎接著劑 之一 溝通
‧承諾，帶來信任與安心
‧禮貌，就是扮演好當下的角色
‧自主性不是準備OK繃，而是別讓人受傷
‧「51：49」的觀察比例
‧別只用自己的頭銜思考
‧懷疑×清楚×傳達＝思考
‧在當創作者之前，先當「優質商務人」
‧從金錢流動中發現創意
◎接著劑 之二 客觀性與主觀性的快速切換
‧工作順利的訣竅，在於保持客觀性
‧鍛鍊心中的「客觀性」
‧客觀↔主觀自由切換，發展空間更大
‧擬定沒得做的計畫
‧「井底之蛙」的罪過，在於不想前往大海
‧專家懂得控制「低潮的自我」
‧規定電腦使用時間「每天三小時」
◎接著劑 之三 工作要懷抱「理念」
‧沒有目標就不該出發
‧工作包含「目標」與「理念」
‧試著拓寬「成功的定義」
‧拋棄羞愧與虛榮，才能發現真正的尊嚴
‧設計之目的並非「看起來很好」，而是「變得更好」
‧一切建立在理性與感性之上
第二章 知識與知識
◎接著劑 之四 「知識＋知識」的革新
‧結合知識，帶來革新
‧視覺化思考，以語言培育主題
‧直到最後關頭，才會提領無使用目標的「靈機存款」
‧提案提得好，發明才會留名青史
‧十個想法不如百個，百個想法不如千個
‧減少煩惱時間，增加工作成果
‧把工作當成「自己的」，創意自然浮現
‧商務器材只需要手機一個
‧別讓工作與玩樂壁壘分明
◎接著劑 之五 鍛鍊「洞察力」就能改變「缺口」
‧市場調查只是假設的材料之一
‧「為什麼？」比市調更重要
‧愈容易膩，愈愛探求
‧以專案為劇本，將商品擬人化
‧不說「是嗎？」而說「就是啊」，可增加同感力
第三章 如何製造暢銷
◎接著劑 之六 提高輸入品質
‧在腦袋裡安裝幾百個抽屜
‧多看電視，別忘了好奇心
‧輸入雜誌與電視的資訊時，要能分辨「資訊源頭」
‧一年聽完四十年份的音樂
‧不對盤的朋友才有趣
‧認識人要開門見山
‧書本的價值在於「百年份的捏造」
‧透過旅行，混合資訊與經驗
‧失去「拿手好戲」才是成長良機
◎接著劑 之七 聽出時代的「滋滋響」
‧商品力＋營造滋滋響×時代性＝暢銷公式
‧滋滋響就是營造一個「像樣」
‧如何熬出時代性這鍋好高湯
‧打造實質標準就能改變世界
‧不斷以三分之一的新粉絲為改革方向
‧自認最棒的創意，需要堅持到底的經營
跋 永遠只有「人」才能改變價值觀
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